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据国外媒体报道，广告客户被迫削减互联网营销预算，谷歌和雅虎难逃经济萧条影响。
据券商高林斯特(Collins Stewart Plc)称，美国互联网广告产业未来两年将因金融危机损失67亿美元销售额。包括从通用汽车到Simplexity在内的大小客户都削减了广告预算，美联银行等一些金融机构甚至“人间蒸发”了。
高林斯特的分析师桑迪普·阿加瓦尔(Sandeep Aggarwal)表示，客户削减广告预算，明年美国的互联网广告支出增速将自2002年以来首次低于20%。这会打压谷歌营收的增长速度，影响雅虎的振兴计划。今年以来谷歌和雅虎的市值已经蒸发了约一半儿。阿加瓦尔说，广告支出的增速将会下滑。包括显示和搜索广告在内的各种类型广告都将显现低迷态势。
阿加瓦尔表示，今年全球的互联网广告支出将由此前预期的444亿美元下滑到436亿美元。阿加瓦尔还下调了对明、后两年互联网广告支出的预期，声称金融危机和消费者信心低迷将促使广告客户削减广告支出。
市场分析机构EMarketer的首席执行官杰夫·拉姆齐(Geoff Ramsey)表示，互联网广告产业仍然会增长——尤其是搜索广告业务。客户认为，与电视或报刊广告相比，他们能够更精确地衡量互联网广告的效果。
拉姆齐表示，金融危机以及各类商品和服务的需求低迷促使企业削减了所有类型广告的支出——其中包括互联网广告。他说，没有一种类型的广告能够幸免。
彭博社(Bloomberg)对24名分析人士进行的调查显示，分析人士预期谷歌第三季度净利润将增长23%而达到13.2亿美元，每股收益为4.12美元。第二季度谷歌净利润增长了35%。谷歌营收的增长速度由43%下滑到了34%。自2005年第三季度以来，谷歌营收的增长速度一直在放慢。
调查显示，分析人士预期雅虎第三季度的净利润将下滑到1.103亿美元，每股收益为8美分；营收将增长7%而达到13.7亿美元，这一增长速度是自2002年以来的最低水平。
谷歌股价本周三下跌了23.54美元，报收于339.17美元；雅虎股价下跌了90美分，报收于11.75美元。
谷歌首席执行官埃利克·施密特(Eric Schmidt)7月份表示，不确定的经济环境不会影响公司的营收增长速度。雅虎财务总监布莱克·乔根生(Blake Jorgensen)7月份也表示，他预计今年剩余时间中公司营收的增长不会有大幅度变化。
搜索引擎Ask.com的首席执行官吉姆·萨夫卡(Jim Safka)表示，美联银行(Wachovia)因金融危机而被迫卖身，华盛顿互惠银行(Washington Mutual Inc.)则因金融危机而破产。互联网广告产业失去了两大客户。
行业组织交互式广告署(Interactive Advertising Bureau)的资料显示，今年上半年美国金融机构在互联网广告上的支出为15亿美元，与上年同期基本相当。零售企业24亿美元的互联网广告支出也与上年同期基本持平；汽车厂商的互联网广告支出由11亿美元增长到了14亿美元。
由于对显示广告的依赖程度更高，雅虎受到的影响也更大。据巴克莱投资银行(Barclays Capital)称，显示广告的价格在不断下滑。广告代理公司Purple@Epsilon的总裁戴夫·麦克雷(Dave McRae)表示，谷歌几乎所有营收都来自搜索广告。广告客户认为搜索广告比显示广告更有效。
为RadioShack等公司处理网络手机销售业务的Simplexity公司的首席执行官安迪·齐恩菲尔德(Andy Zeinfeld)最近数月将广告支出削减了逾10%。Simplexity主要采用互联网搜索广告，而不是显示广告。
由于买主获得贷款的难度提高了，通用汽车公司正在重新评估广告支出战略。通用汽车曾计划2011年将每年30亿美元广告预算的一半投放到互联网上。 |
